Quando il gioco si fa duro, il duro va. Oppure, nel caso dei rivenditori di lusso, pianificano cocktail party.
A quanto pare, l’apertura di un momentaneo negozio Hermes Hamptons che ti abbiamo raccontato di qualche giorno fa non è un incidente isolato; Invece, è una parte di alto profilo di una tendenza più ampia. Con un minor numero di persone in grado di permettersi i loro prodotti e alcune di quelle che possono balzare all’idea di consumo cospicuo, i negozi devono fare molto di più per attirare i clienti di quanto non abbiano mai avuto nella memoria passata.
Il modo molto evidente per aumentare gli acquisti sarebbe quello di tagliare i prezzi, ma quando una parte enorme dell’immagine di un marchio è il loro prezzo proibitivo e la reputazione esclusiva, facendo cose che un commerciante di grandi dimensioni come Best Get farebbe per attirare i clienti Non è quello che ha in mente. Mantenere intatta la mistica del marchio è essenziale per acquistare per continuare a fare il servizio quando l’economia riprende e distruggere l’immagine dell’esclusività del marchio ora sarebbe probabilmente l’equivalente al dettaglio di lusso di buttare fuori il bambino con l’acqua del bagno. Nell’acquisto per sopravvivere a lungo termine, negozi come Saks hanno bisogno che tu sia pronto a pagare il prezzo completo quando le cose sono tornate alla normalità e non siamo tutti terrorizzati da perdere il lavoro.
Quindi, invece di vendite scoppiettanti, alcuni designer hanno optato invece per provare alcuni espedienti (ammettiamolo, è quello che sono, anche se sono favolosi espedienti con lo champagne) per aumentare il traffico pedonale nei loro negozi. Hai visto alcune prove delle tattiche dei marchi su questo sito – spettacoli di bagaglia dollari di marketing. Hermes sta sponsorizzando un’escursione di Hermes Photography attraverso i suoi negozi cinesi Oltre ad aprire il suo primo negozio momentaneo per i vacanzieri, Jimmy Choo ha collaborato con vari enti di beneficenza di alto profilo per ospitare eventi (e incoraggiare gli ordini dai donatori) e YSL ha già provato ad aprire negozi momentanei per collezioni speciali.
E immagino se tutto questo suona bene per te dipende da quale sia la tua relazione con i beni di lusso. Non sono un grande fan di un particolare marchio su tutti gli altri, quindi avere cocktail in una boutique probabilmente mi appello solo per le sue possibilità di bar open. Mi piacerebbe l’opportunità di incontrare praticamente qualsiasi designer di alto profilo, ma soprattutto penso che mi allontani da queste cose. Mi è piaciuto lavorare al dettaglio al college e ora mi piace blog perché sono una di quelle persone che vogliono fare shopping solo quando nessun altro è presente. Non posso dirti l’ultima volta che ho messo piede in un centro commerciale in un fine settimana, ma sono tutto per una navigazione di martedì mattina.
Non sono antisociale come suono, lo prometto, ma non vedo lo shopping come un’opportunità sociale o una scelta di stile di vita. Forse se avessi abbondanti quantità di reddito disponibile il mio atteggiamento sarebbe diverso, ma dubito comunque della capacità a lungo termine per gli eventi in negozio per creare nuove opportunità di profitti. Non è che i clienti di alto livello che saranno invitati a questi eventi non sono mai stati prima a una festa di vino e cheese prima, o un evento di beneficenza, del resto. La loro novità è destinata a svanire alla fine, ma forse quando lo fa, l’economia si è corretta un po ‘e possiamo semplicemente tornare a ottenere cose che vogliamo solo perché vorremmo averlo e può permetterselo . Anche se non mi sarei opposto a rendere i cocktail un appuntamento permanente dell’esperienza di shopping.
Via WWD